近几个月，抖音逐渐增加网红带货行为限制，增加门槛要求，降低流量扶持力度。
在1 月份抖音官方宣布将限制所有账号发布“购物车视频”的条数，粉丝少的账号每天只能发布一条，像一些粉丝多的网红账号每天也只能发布十条，要知道在之前抖音对发布购物车视频是没有限制的，开始逐渐降低对网红带货在平台上的流量扶持
而在 2 月份抖音又宣布，对之前开通了电商权限的账号，新增，姓名、身份证号、手机号、人脸等验证要求，并需缴纳 500 元保证金，进一步对带货账户进行门槛限制，可以明显感受出，抖音平台开始对直播带货业务进行降级和减少扶持。
甚至有业内人士称：抖音可能在几个月内逐步切断甚至完全中止对第三方电商平台的CPS带货业务，但会大力扶持抖音自由电商业务。
可以预见，对于大部分自媒体人和短视频创业者而言，2020年抖音短视频带货竞争将越来越激烈、本身奔着直播带货涌入的人就源源不断，，再加上头部效应越来越明显，平台的种种限制，2020年直播带货挑战将大于机遇!
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